Cómo tener éxito con un vídeo vertical creativo en Instagram.

Cómo tener éxito con un vídeo vertical creativo en Instagram. Desde los albores del cine en 1895, hemos estado viendo pantallas horizontales, en casa, en el trabajo y en los cines. Pero con las personas que  sostienen sus teléfonos verticalmente, casi el 98% del tiempo se ha convertido en la nueva forma de ver vídeos.

Y está abriendo nuevas formas creativas para que las marcas involucren a sus consumidores. 

El año pasado, se calculó que las personas pasaban un promedio de 29 minutos al día viendo videos en un dispositivo móvil, en comparación con solo 19 minutos al día en un dispositivo fijo. Piense en cómo usa un teléfono: el retrato es la orientación predeterminada. Esto significa que las marcas necesitan pensar en forma vertical para reflejar las formas en que los consumidores consumen su contenido de forma natural.

Las marcas que se dieron cuenta de la tendencia de video vertical temprano ya están viendo resultados. Por ejemplo, Mercedes Benz fue una de las primeras en experimentar con anuncios en Instagram Stories. Aprovechando al máximo el cuadro vertical, Mercedes Benz utilizó técnicas de apilamiento y pantalla dividida para mostrar su C-Class Cabriolet con pleno efecto.

Cómo tener éxito con un video vertical creativo en Instagram

El ejemplo de Mercedes Benz nos muestra que el video vertical presenta una oportunidad increíble para la experimentación creativa. El formato de pantalla completa ofrece una experiencia envolvente e interesante, creando conexiones de audiencia más fuertes.

Pero este es un espacio en rápido crecimiento, con más de la mitad de los anunciantes que compraron anuncios de video verticales el año pasado -una cifra que espero que aumente en 2018- las marcas necesitarán acercarse al contenido creativo desde nuevos ángulos para competir por la atención del consumidor.

Con esto en mente, existen algunos principios básicos para aprovechar al máximo la verticalidad:

1. Aproveche la narración de historias en varias partes.

Los formatos como Historias funcionan particularmente bien en escenas múltiples, ya que las personas se mueven a través de estos medios más rápido que nunca. Instagram acaba de presentar anuncios en carrusel en Stories, lo que les brinda a los anunciantes la posibilidad de tener hasta tres piezas de medios por cada anuncio de Stories para crear escenas múltiples y narraciones más enriquecedoras. Aproveche este momento de forma inteligente haciendo que su marca se vea en los primeros tres segundos, y recompense a los consumidores creando una historia convincente.

2. ¡Toma riesgos creativos!

Recuerde que este tipo de formato es aún relativamente nuevo y evoluciona tan rápido como los gustos de los consumidores, así que tome riesgos y experimente con él para hacer crecer su marca y seguirla. La naturaleza efímera de Instagram Stories hace que esto sea mucho más fácil ya que el contenido desaparece después de un corto tiempo. Warby Parker tiene un historial consistente para jugar con nuevos formatos de contenido. Por ejemplo, su adopción temprana de comisariar y volver a compartir el contenido generado por los usuarios les permitió aprender más rápido, obtener mucho tiempo de transmisión y les dio una ventaja competitiva constante.

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3. Use herramientas nativas que ya existen en formatos de video verticales.

Ofrecen un nuevo nivel de creatividad y realmente ayudan a demostrar que está adaptando su contenido específicamente para esa plataforma. En Instagram, las marcas pueden hacer uso de GIF y encuestas en Stories, por ejemplo.

4. Juega con la forma vertical.

No desperdicies el espacio que te da 9:16. Vertical ofrece algunas formas creativas y sorprendentes para hacer que los productos sean el centro de atención, como el apilamiento en pantalla dividida o la creación de reflejos. Bottega Veneta constantemente experimenta con diferentes técnicas de encuadre y espaciado, aprovechando al máximo la pantalla completa. Actualmente, Instagram está probando un formato que convierte contenido no 9:16 para que se ajuste a la pantalla, lo que permitirá a las marcas usar creatividades existentes.

5. Mantiene una voz de marca consistente.

El hecho de que esté probando un nuevo formato no significa que necesite alejarse de lo que está haciendo en otros canales. Manténgase enfocado en su audiencia y el estilo de contenido que esperan ver de usted. Por ejemplo, si eres conocido por irreverencia, mantén el contenido de video vertical ligero y guiado por el humor.

2018 está listo para ser el año en que la creatividad realmente se invierta y las marcas se den cuenta del potencial del video vertical. Y quién sabe, tal vez mientras la gente mira más y más películas en dispositivos móviles, incluso podríamos ver el primer video cinema vertical del mundo.

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