Aprender de un evaluador de Google.

Aprender de un evaluador de GoogleEl impacto de las intenciones y la diversidad de resultados en la estrategia de contenido.

Durante aproximadamente 10 años, Google se ha basado en un ejército de evaluadores humanos para proporcionar comentarios y opiniones críticas sobre innumerables experimentos realizados por el motor de búsqueda. El núcleo del trabajo es calificar la relevancia de los resultados de búsqueda en función de la consulta de búsqueda de un usuario y, para asignar una calificación, los evaluadores de Google deben seguir estrictamente las instrucciones proporcionadas en un documento conocido como Directrices generales.

Comprender la intención del usuario.

Toda búsqueda ocurre debido a una necesidad del usuario que debe cumplirse. Llamaremos esto intención de usuario o intención de consulta. Estos términos se pueden usar indistintamente.

A veces, es muy fácil inferir cuál es la intención del usuario, según la consulta que utilizaron. Por ejemplo, “Quiero pedir pizza”. ¿Cuál es la intención del usuario? Para pedir pizza, muy probablemente de restaurantes cercanos.

“Delivery de pizza”. ¿Cuál es la intención del usuario? Para ordenar la entrega de pizza, muy probablemente de restaurantes cercanos.

En estos ejemplos, la intención del usuario es muy clara. Siempre que la intención del usuario sea muy clara, llamamos a este intento la intención correcta .

¿Qué pasa con esta consulta: “pizza”. ¿Cuál es la intención del usuario?

Esta consulta no es tan clara como en los ejemplos anteriores. Es posible que el usuario esté buscando pizzerías cercanas , recetas de pizza , imágenes de pizza , etc.

En estos casos, decimos que la intención de la consulta es algo clara . Aunque es difícil decir exactamente qué está buscando el usuario, aún podemos pensar en varios resultados diferentes que podrían ser relevantes o útiles para ellos.

Clasificando Intentos por Verosimilitud.

Cuando la intención del usuario es algo clara, significa que hay varias cosas posibles que podrían estar buscando: varias intenciones posibles. Algunos de ellos son más probables , algunos son menos probables y otros muy poco probables .

Acercarse a las posibles intenciones a través de estos tres niveles básicos de probabilidad le ayuda a tener una idea de si su contenido tiene alguna posibilidad de clasificarse bien en el SERP para ciertas consultas.

Vamos a ilustrar con un ejemplo.

Supongamos que es dueño de un blog de viajes. Le gusta producir contenido que sea original y de alta calidad; después de todo, su blog es conocido por brindar información interesante y detallada sobre temas de viajes.

Recientemente, decidió lanzar una sección sobre platos que son populares para representar regiones específicas del mundo. Su objetivo es proporcionar información detallada sobre la historia del plato junto con la receta real y “original”.

Aunque incluyas una receta en estos artículos, no estás buscando simplemente clasificar para recetas. Se dirige a personas curiosas a las que les gusta aumentar sus conocimientos culturales leyendo sus publicaciones, y desea proporcionar la información más interesante disponible en la web sobre ese plato específico sobre el que está escribiendo (sus orígenes, historia, variaciones, etc.).

Actualmente estás buscando un representante de la cocina italiana y te das cuenta de que hay dos platos sobre los que tendrás que escribir muchas cosas interesantes: pizza y tiramisú (un postre italiano).

Como una cuestión de costumbre, acceda al Planificador de palabras clave para verificar el volumen de búsqueda esperado en inglés de las palabras clave “pizza” y “tiramisú”. 7.5M para pizza y 1.5M para tiramisú.

Un error común que muchas personas cometen en estos casos es suponer que la pizza temática atraería a más espectadores simplemente porque la palabra clave pizza es más popular. ¡No quieres ser esa persona!

Primero y principal, en lugar de solo buscar el volumen de búsqueda de la palabra clave pizza, debe intentar encontrar información sobre palabras clave más específicas e impulsadas por la intención, como “receta de pizza” (búsquedas mensuales 165K), “receta de masa de pizza” (246K búsquedas mensuales) “historial de pizza” (búsquedas mensuales de 10K), etc. Estas son las palabras clave que representan el tipo exacto de contenido que desea crear.

Luego, para la pizza de palabras clave más amplia, una técnica útil es convertir palabra clave en consulta y asumir que esas personas de 7.5M están emitiendo la consulta “pizza” a Google. En función de esa información, debe tratar de descubrir los posibles tipos de contenido que buscaría con esta consulta, y esto es cuando la clasificación de los intentos por probabilidad es útil.

Intentos más probables para la pizza de consulta:

  • Encuentra pizzerías cercanas,
  • Ordenar pizza,
  • Etc.

Intenciones menos probables para la pizza de consulta:

  • Busque información sobre pizza (historia, tipos, etc.) *,
  • Busque recetas de pizza *,
  • Busque imágenes de pizza,
  • Etc.

(*) intenciones abordadas por el contenido que buscamos crear

Intenciones muy poco probables para la pizza de consulta:

  • Busque información sobre, o vea alguna de las películas titulada “pizza”
  • Etc.

Me gusta incluir ‘etc.’ porque podría haber innumerables intentos posibles asociados con una consulta, y no deberíamos molestarnos en tratar de descubrir todas esas posibles intenciones. Lo más importante aquí es hacer una lista de los intentos que nos llegan de forma natural y tratar de clasificar las intenciones que se abordarán en el contenido que queremos crear.

Ahora, hagamos lo mismo con la palabra clave “tiramisú”. Lo abordaremos como si fuera una consulta y clasificamos posibles intentos.

Intentos ‘más probables’ para el tiramisú de consulta:

  • Busque las recetas de tiramisú *
  • Busque información sobre el tiramisú (origen, historia, etc.) *
  • Busque imágenes de tiramisú
  • Encuentra restaurantes que sirvan tiramisú **
  • Ordene tiramisú **
  • Etc.

(*) intenciones abordadas por el contenido que buscamos crear.

(**) intentos que ocurrirían en ciudades más grandes con una buena variedad de restaurantes italianos.

Tenga en cuenta que clasifiqué todos los intentos como intenciones “más probables”. La razón es que ninguno de estos intentos parece destacarse realmente de los demás. Todos son igualmente probables.

Por qué entender la intención es crucial

Google existe para proporcionar resultados que sean relevantes para el usuario. En otras palabras, el propósito del motor de búsqueda es satisfacer la intención del usuario. Cuando la consulta es bastante clara, es decir, tiene muchas intenciones posibles, es razonable esperar que Google intente priorizar los resultados que abordan los intentos que son ‘más probables’.

Fuente.  Danilo Godoy

Aprender de un evaluador de Google. – WebOnWork.es

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